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文章来源:梁山新闻 发布时间:2019-10-19 19:56:09  【字号:      】

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  新零售企业转型迫在眉睫

  祝 伟

♀♀♀♀♀♀♀  最近,一些新零售品牌集体遭遇“成长的阵痛♀♀♀♀ 薄>荼ǖ溃零售巨头永辉超市旗下的超♀♀♀〖段镏秩涨肮乇樟嗽谏虾5氖准颐诺辏该门店♀♀】业至今不到两年。而今年5月份,盒马镶♀♀∈生在迅猛扩张之后,也关闭了苏州的一家门店,美♀♀⊥判∠笊鲜则直接关闭了位于无锡、常州的垛♀♀∴家门店。

  过去几年b♀♀‖线上线下深度融合的新零售风生水起,被认为♀♀∈堑缟谭⒄沟南乱桓觥胺缈凇薄R院新硐噬、7Fresh♀♀♀、超级物种等为代表,大牌超市纷纷上线触网,电商巨♀♀⊥吩蚣铀俾涞厥堤濉S氪统的线下超♀♀∈邢啾龋这些新零售门店大多采用“线上+线下、测♀♀⊥饮+超市”的模式,创造出新的消费场景、社交场锯♀♀“乃至生活场景,不仅受到消费者欢迎,也吸引了资扁♀♀【加持。市场研究机构电子商务研究中心发测♀♀〖的数据显示,仅2018年,全行♀♀∫稻陀22家企业融资近120亿♀♀≡。不少业内人士甚至乐观地认为,锈♀♀÷零售这种虚实结合的业态创新,有望带领中♀♀」零售企业找到完全不外♀♀‖于沃尔玛、家乐福的成长道路。

  正是基于这样的商业判断,短短一两年时♀♀〖洌新零售巨头旗下门碘♀♀£开遍了一二线城市的街头。然而,在行业♀♀≌体发展高歌猛进之时,有的企业肉♀♀〈不得不正视来自市场规律的挑♀♀≌健>」苡涤泻玫纳桃的J剑却始终♀♀∽卟怀觥芭馇赚吆喝”的怪圈。实尖♀♀∈上,零售行业的每一次变糕♀♀★,都围绕着效率、成本和体验展开。一些柒♀♀◇业的财报显示,新零售尽管创造了新的消封♀♀⊙体验,成本非但没有比传统零售更低,反而需♀♀∫付出更多的营销成本。同时,♀♀∶诺暝娇越多,但服务、库♀♀≮味、创意等都还是原地踏步b♀♀‖千店一面,也让年轻消费者失去了锈♀♀÷鲜感。在这样的背景下♀♀。有的企业放缓了门店扩张♀♀〔椒ィ有的则直接关店离场♀♀。被挤出了新零售的跑道。

  殊♀♀⌒场竞争、优胜劣汰是客观规律。盒马鲜生、7♀♀Fresh、超级物种等从一路狂奔到归于♀♀∑骄玻表明新零售不是无所不能的,仅有♀♀∩桃的J降拇葱略对恫还弧6杂阝♀♀⌒铝闶劬尥访抢此担一种完全不同于创业时代的锈♀♀÷考验正在到来,当消费者失去租♀♀☆初的好奇心,当资本从喧嚣回♀♀」槔硇裕真正考验企业内功和运营能力的肉搏这♀♀〗才刚刚开始。今天,不少企业的决策者已经意识到,♀♀⌒铝闶燮笠底型的考验迫在眉睫。盒马鲜生♀♀CEO侯毅就表示,新零售的♀♀♀“填坑之战”,就是回碘♀♀〗零售业的本质、定位理论、品类规划、价格策略、精准营销上来,可谓一语中的。

  事实上,商业模式创新也好,互联网技术创新也罢,最终的落脚点都应是提高效率、降低成本与改善体验,而不是沉迷于资本造富的想象中难以自拔。企业如果能做到这一点,短期的亏损就不可怕。即便是一些市值比肩世界巨头的国内互联网企业,至今也没有实现扭亏为盈,但这并不妨碍这些公司的内在价值被市场认可。因为从长远来看,哪怕前期的市场投入再多,只要找准了市场和消费者的痛点,建立起足够牢固的核心竞争力与护城河,实现盈利只是时间早晚的问题。

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(责任编辑:水树奈奈)

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